澳门威斯尼斯人手机版:投资持续加码,百度再

原标题:投资持续加码,下半年短视频被看好吗?

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微博入局短视频 能否打败快手抖音?

3月8日,腾讯一天内同时投资斗鱼和虎牙,再现“互联网收割机”的本色。同时,映客、虎牙、快手都在谋求IPO,陌陌、YY和天鸽互动三家已经上市的公司业绩也都表现抢眼,可以明显感受到,内容产业比2017年更火,特别是短视频直播行业,真正的丰收季到来了。而这些现象体现出来的本质都是,在人人离不开智能手机的今天,具有碎片化特征的注意力经济的黄金时代正式来临。

百度可能从未想过自己的战略,竟然正从 " 对标 "Google 转向 " 参考 " 字节跳动。

尽管眼下才初秋时节,不过在严厉调控政策的大背景下,短视频行业的第一个严冬似乎悄悄地来到了,这也是行业高速发展以来的第一次拐点。尽管如此,但行业的利好消息依旧频传。

2月26日,QuestMobile公布了春节期间我国移动互联网产品的消费以及数据情况。据统计,春节期间(2月4日-2月10日),出行、社交和泛娱乐领域APP的人均单日使用时长快速增长,移动社交类产品占据用户使用时间最长。

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曾为寻找移动时代 " 船票 " 而焦虑的李彦宏,面对快速发展的今日头条,百度在 2016 年也开始启动 " 搜索 信息流 " 战略。至 2017 年二季度,手机百度资讯流用户日活超过 1 亿,快速增长的用户数与广告收入,帮助百度市值在超越 2014 年的历史峰值,站上 910.08 亿美元的历史高位。

有媒体报道,百度视频已于近日完成1亿美元(约为6.84亿元)B轮融资,由百度领投,其他主要投资方包括银泰基金、晶凯资本、国金基金等投资机构。易凯资本担任此轮融资的独家财务顾问。值得注意的是,在拿到这1亿美元的投资后,百度视频的方向依旧将侧重于短视频发展。

从DAU(Daily Active User日活跃用户数量)上看,用户过亿阵营里,增速前五的分别是快手22.4%、百度19.6%、QQ 10.3%、微博7.6%、抖音短视频7.4%。QQ以3.86亿排名第一,抖音短视频2.29亿排在第二位,快手达2.14亿超过百度和微博位列第三,直逼抖音视频。

将短视频作为全年首要任务的微博,年中低调上线了一款新应用。一个月内,微博已释放出数个功能更新,追赶头部玩家。7月3日,微博用户运营总经理陈福云告诉新京报记者,目前仍处于尝试阶段。

针对碎片化场景的争夺,已成为移动互联网巨头们的核心目标。

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微博入局短视频的原因是,从内容分发的角度来看,快手、抖音对用户使用时长的占用已经对微博和腾讯等社交巨头产生影响,与腾讯相比,受困于用户天花板的微博的压力更大。上个季度,腾讯QQ月活用户为7.83亿、微信为9.89亿,而微博仅4.11亿。

什么是“碎片化”场景?在我看来候车候机就是最典型的碎片化场景:一般来说不会超过1个小时,环境嘈杂很难沉下心来做一件事情,而且中间会遇到各种播音、路人的打扰。因此用户在候车候机时用什么App,基本可以反映出各种碎片化场景中的使用习惯。

2016 年 8 月,抖音短视频正式推出后,日活一直在火箭般增长,到了今天的 2.5 亿,百度、腾讯等互联网巨头看到市场机会后,也纷纷入局短视频。从 2017 年下半年起,百度开始重点布局短视频内容生态,相继在百度 APP 中增加短视频推荐、推出 3-5 分钟的横屏 " 好看 " 短视频、1 分钟以下的竖屏全民小视频及百度贴吧旗下短视频平台伙拍小视频。

在高压监管政策下,进入8月以来,外界一度看衰短视频行业的投资。不过随着短视频月活破5亿,百度视频新一轮的投资等利好消息,资本市场对于短视频的追捧看来并未停下脚步,而所谓的烧钱止步,也不过是更挑项目,而不再是广撒网的模式。时间迈入9月,2018下半年的短视频会被依旧被看好吗?出海和平台社交化有望成为短视频的新增长点。

用户规模增长TOP APP

抖音等短视频平台崛起,之所以引发其他平台高度紧张,是因为每一次内容形态的革新都会诞生一批新巨头,同时也会让一些错失趋势的公司逐渐式微,微博高级副总裁曹增辉日前对媒体说,“无论对于微博还是微信,这都是一次挑战”。

日前,在移动互联网时代声名鹊起的QuestMobile 发布了《春节用户洞察报告之二》,就将分析重点瞄准了春运期间用户在白云机场、北京西站等“等候”的碎片化场景,出来的结果很有意思。

5 月 10 日,第十七届百度联盟生态合作伙伴大会上,百度公布了自己在视频战略上的成绩。截止 4 月,好看视频独立 App 的日活数据增长超十倍,在百度 App 分发量中,视频占比达到 72%,好看视频的日活跃创作者 4.6 万。

月活5亿投资增加

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习惯“跟随大V”玩法的微博,能否适应兴起于草根文化的短视频尚且是个未知数。作为第二波肉搏短视频领域的公司,微博不能算是新手,但在快手、抖音轮番掀起全民追捧后,市场留给微博短视频机会还有多少?

碎片化场景被“TBT”瓜分

人们在候机、候车时最爱用什么App?可能有人的答案是视频类App,追剧;可能有人的答案是新闻App,看资讯;还有人的答案是游戏应用。总之,都是打发无聊的闲暇时间。QuestMobile从数据得出的结论也差不多:“候车时,大家主要用手机打发当下时间(泛娱乐和刷新闻)、安排到达目的地后或春节假期期间相关事宜。”

在具体的App层面,QuestMobile这份报告指出,在2月14日当天,在北京西站候车人群中,使用次数最高的App依次是:微信、QQ、快手、火山小视频、百度、今日头条、爱奇艺、全民K歌、抖音、西瓜短视频,腾讯系占了4席,百度系占了2席,头条系也有4席;使用时长最高的App依次是微信、王者荣耀、快手、QQ、爱奇艺、西瓜视频、穿越火线、腾讯视频、火山小视频和百度,腾讯系占了6个,百度系有2个,头条系有2个。

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在广州白云机场的候机人群中,有差不多的分布,就不再具体阐述了。整体而言,这样的结果不让人意外。腾讯是当之无愧的移动互联网之王,不论是次数还是时长,都有很强的领先性,微信、QQ非常高频,而游戏、视频则更擅长于获取时间,可以说马化腾很早提出的泛娱乐和内容战略都是极其成功的。头条系因为短视频布局成功同样占据了重要位置。让人意外的是百度。

作为中国最大的视频平台,爱奇艺即将独立IPO,作为长视频上榜不让人意外,但百度作为一款搜索App,打开次数很高的同时使用时长还很长,就为许多人不理解了,因此肯定有人会说,是不是百度投放广告了?当然不是,业内人士都知道QuestMobile应该是中国数据机构中最不可能收广告费做报告的,而且百度App能上榜,也可以找到原因。

搜索本身就是高频的,在互联网时代曾是入口。到了移动互联网时代,人们用搜索肯定不如微信这样的App高频,当然,也不会很少就是,百度仍然是手机必备App之一。不过,在闲暇时刻这样的碎片化场景,打开百度次数这么多,而且用的时间这么久,核心原因还要从百度将Slogan从“百度一下,你就知道”调整为“有事搜一搜、没事看一看”说起。

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极速发展的短视频生态业务,也让百度坚定了长期发展视频内容的决心。百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙在大会上表示,继去年宣布百度移动产品全面拥抱视频时代的战略后,2019 年百度将继续在视频领域继续发力。

短视频将超越长视频

用户规模增长TOP APP

澳门威斯尼斯人手机版:投资持续加码,百度再造。阻击抖音?微博成短视频玩家

内容战略成功让百度成功上榜

今年1月“手机百度”App直接更名为“百度”,意味着百度已全面转向移动互联网。去年四季度,百度营收为235.56亿元,移动营收占比76%,不论是从流量还是收入来看都已成为一家移动互联网公司。3月百度悄然将Slogan从“百度一下,你就知道”更改为“有事搜一搜,没事看一看”,则明确了百度的新定位:即要满足用户目标明确的搜索需求,也要满足用户没有目标的兴趣需求。

这个Slogan的改变,对于搜索行业是大事件。此前不论是百度还是谷歌,它们的使命都是让用户在搜索页面尽快找到想要的答案,尽快离开,他们是真正意义上希望用户“用完即走”的。但现在百度和谷歌都在搜索页面加入了信息流,希望用户“没事还来”。而从数据来看,百度通过一年多的时间,也成功地实现了这样的转型。

2016年下半年,百度不同层面的高管已陆陆续续提出内容战略的说法,当时的手机百度App引入了信息流,聚合第三方内容的百家号也已上线。到了2017年初,百度全面启动内容战略的信号,从李彦宏的开年内部信释放出来,在李彦宏看来,不论是做移动搜索,还是信息流,都是在干“内容分发”的老本行。此后百度内容业务捷报频传:2017年一季度手机百度资讯流用户DAU达到8300万;二季度DAU破亿;三季度财报显示信息流年化收入已达10亿美元;四季度财报显示,信息流日分发量环比增长20%,百度App用户总使用时长同比增长约30%,百家号的内容原创者从2017年年初的20万上涨至100万。

在百度公司自上而下的动员下,百度信息流业务可以说是大获成功。信息流业务看上去与搜索没关系,实际上它还是一种被动式搜索,背后的自然语言处理、用户画像等等技术都是百度所擅长的,同时,百度没有采取独立做App的方式,而是以百度App为主阵地将搜索用户转化到信息流,也是很对的战术,省下了独立App的成长时间,而且搜索与信息流场景本身就可以互相转化。

如果百度App只做搜索在寸土寸金的移动互联网上,大量的留白就是浪费,引入信息流“有事搜一搜,没事看一看”,将用户主动、被动搜索,节省时间的效率型内容获取即搜索,和打发时间的无聊型内容获取即娱乐,都在一个App满足了。这两个需求从来都不矛盾——微信作为一个沟通工具来说最重要的是效率,所以张小龙说微信是希望用户用完即走的工具,不过微信作为一个社交媒体,不论是公众号、微信群、朋友圈还是小游戏,都是在吞噬用户的时间。

而且在我看来,搜索引擎做信息流做内容分发,并不是跨界或者不务正业的表现。事实上,谷歌一直以来都强调自己的使命是“加速信息的流通”,而百度的初心是“要让人们可以平等地获取信息”,在互联网时代搜索是重要手段,而在移动互联网时代,搜索 信息流的双引擎模式,同样是在加速信息的流通或者说让用户平等地获取信息,这样看来,搜索引擎做信息流更多还是在迎合用户需求的变迁,而做出的一种自然而言的演变——并不是像某些人所认为的那样是跟风。

所以,百度成为用户在碎片化场景使用次数和时长都很高的App就不奇怪了,说白了,百度App的用户“闲暇时刻,百度一下”的习惯已经养成了。

而目前来看,百度想在短视频上扳回一局,似乎没有那么容易。

进入8月以来,关于短视频行业的利好消息频繁传出,在遭遇行业最严厉监管的同时,可谓是打了一剂强心针来稳住投资市场的信心。

在日均Dau5000万至1亿阵营中,腾讯旗下的游戏产品《王者荣耀》与《绝对求生:刺激战场》则可谓说是不容撼动。而《王者荣耀》以9210万Dau与32.2%的春节Dau增速位列这一档的双料冠军,优酷视频与《绝对求生:刺激战场》分别以8915万Dau及30.5%的增速分别列居次席。

陈福云告诉记者,微博是一个全媒体社交平台,很早就意识到短视频的重要性并且开始积极布局。

短视频直播将成百度腾讯的重点

百度发布去年Q4财报时对今年一季度信息流业务的展望是增长信息流分发量同比增长将达到25%到32%。作为一个自媒体,我从后台数据也能感受到百家号流量的不断增长,同时评论、关注等互动行为也变得更加活跃,与周围做自媒体、内容创业的朋友聊了下,不少人都有类似的结论,显而易见,百度正在继续将更多用户导入到资讯流,分发效果显著。

图文等传统内容有成长空间,不过,百度内容业务最大的增量可能是短视频/直播。

这对于百度、头条、腾讯等在碎片化场景中有一席之地的玩家,是巨大的利好。而且从QuestMobile的榜单来看,今日头条上榜的短视频类应用就有三个,事实上,正是因为短视频的布局成功才让今日头条跻身TMD(头条、美团和滴滴)小巨头之列。不过,腾讯只有投资的快手上榜,百度则没有对应的App。所以我认为腾讯和百度,未来在短视频上有许多机会。

腾讯的做法是投资,在已投资快手的基础上,在虎牙、斗鱼等直播App上加码。百度则是亲自动手,低调上线了好看视频App,同时在百度App中给了它一级菜单,去年底,百度副总裁沈抖曾在百度世界大会上表示,百度信息流月活用户超6亿、日均阅读量提升相对去年提升105倍、其中短视频日均播放量提升169倍。可以看到,短视频未来是百度的一个增量,下一步还会继续发力。直播,百度目前还没有布局,下一步应该会有大动作,可能是自己做,可能是购买优质标的与百度App整合。

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最近区块链这个新兴技术被热捧,我想还是因为人们对于技术短期的影响总是高估的,对于长期的价值却是低估的。现在看来,短视频、直播、信息流这样的技术的价值最初就被人们低估了,今天它的价值正在体现出来。手握移动端入口级应用百度App、拥有最大PGC创作平台之一的“百家号”、已在战略层面押注内容,难以想象百度不重视短视频、直播这些碎片化的内容,我想这也是百度2018年的重要看点,做好短视频、直播等碎片化内容,百度“看一看”的特征会更明显。

百度为何开始重视视频

根据QuestMoboile发布的《2018年半年大报告》(以下简称「报告」),短视频行业用户破5亿,中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄,2018年上半年仅增长2000万,但移动视频行业渗透率超95%,这主要得益于短视频用户的增长拉动。

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2013年7月,微博战略投资了一下科技,并联合推出了秒拍。2014年,微博开始支持用户直接拍摄、发布短视频。后来,双方合作上线了小咖秀、一直播等产品。凭借微博的流量和明星、KOL的热捧,小咖秀很快成为爆款。2016年11月,微博参与了一下科技E轮融资,至此累计投资1.9亿美元。

短视频正成为互联网巨头的兵家必争之地。

报告显示,与去年同期相比,今年我国移动互联网用户月总使用及日使用时长,分别增长29%及23.2%。用户对移动互联网的依赖越发强烈,平均每人每天上网时长近5小时。这其中短视频的用户数据亮眼,相较于去年同期,截至今年6月,短视频用户总使用时长同比增长471.1%,为7267亿分钟,长视频则为7617亿分钟,增速同比仅增9.1%,二者已经十分接近。

细分行业使用时长占比

当年第三季度财报电话会议上,微博CFO余正钧面对多家投行分析师提问时回答,微博的视频和直播业务是通过投资公司进行的,微博允许平台分享内容到微博,平台通过微博流量获得收入,微博准备从中获取分成收益。

腾讯自布局短视频以来,就接连发布了包括 yoo 视频、腾讯微视、下饭视频、闪咖、速看等十款 App,遗憾的是,这个 " 全家桶 " 未能激起多大的市场火花。反之,被媒体称为 "App 工厂 " 的字节跳动则相对 " 幸运 ",抖音短视频、火山小视频、西瓜视频三款 APP 瓜分了几乎一半的短视频市场。

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在单日使用时长方面,社交和泛娱乐领域占据用户移动互联网使用时长的70%,短视频行业继续吸引用户注意力,总使用时长占比达到12.3%,手机游戏行业总时长占比达到10.9%。春节期间,出行、社交和泛娱乐领域APP的人均单日使用时长快速增长。

然而,随着快手和今日头条系的用户渗透率不断攀升,秒拍与前者相比始终落后一个身位。短视频行业不仅希望能够从微博手中抢走广告主和流量,更希望从根本上颠覆微博,抢夺优质的内容生产“大V”。另一方面,秒拍计划上市,也希望独立发展。

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分析指出,在短视频不断增长的带动下,移动视频行业渗透率已经超过95%。QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿预计,「再过一两个月,短视频有希望全面超过长视频」。

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于是,微博开始有意识地打造自己的视频团队。

背靠微博的一下科技曾推出过秒拍、小咖秀两款现象级短视频 App,如今排名第六的波波视频就是他们发起的第三次冲击。入局较晚一些的百度则造出了 " 三架短视频马车 ",在百度的流量扶持、倾斜下,好看视频、全民小视频后来居上,挤进排行榜前十。

另外来自于投资市场的消息也可以看出,投资人对于短视频依旧看好。近期被披露的百度视频已经顺利完成B轮1亿美元的融资,自从2016年百度视频的业务从母公司剥离出来后,百度视频的发展始终有些不温不火。在完成此轮融资后,公司也宣布未来将会持续以原创作品的开发作为重点。

使用时长增长TOP APP

2017年4月,微博上线具备短视频功能的微博故事测试版,明星和拥有一定数量粉丝的“网红”用户成为了首批尝鲜者,普通用户登录后可以看到作者发送的内容。2017年7月正式版上线,随后微博不断为之更新功能,包括贴纸、美颜、音乐、留存和分享等,甚至可以编辑和修改。2018年3月更新后,微博故事引入音乐创意拍摄视频,其玩法规则和抖音越来越像。

互联网巨头争相布局短视频背后,是因为在流量红利几乎消失的今天,用户时长已成为巨头争夺的核心。不过尽管百度给出的数据显示,好看视频、全民小视频两款产品,是短视频领域增长较快的两个产品,带来的信息流用户使用时间同比增加了 112%。但 QuestMobile 发布的中国移动互联网 2019 春季大报告显示,BAT 和字节跳动四家巨头中,百度系 App 所占时长最低。

同时他们也提到,短视频将会继续是百度视频的发展重点。因为从百度发布的相关数据来看,短视频在搜索里的增长格外显眼。根据百度2018Q2财报数据,短视频中信息流业务视频内容同比增长270%,信息流与AI业务收入同比增长超过150%。百度副总裁沈抖在与Zoomin.TV战略合作发布会上曾表示「百度信息流中短视频内容分发从2017年Q1的19%,增长到了2018年Q1的48%;好看视频在过去的3个月,DAU增长超过100%」。

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同在3月,微博宣布与今日头条停止合作,抖音视频无法直接在微博分享,只能二次跳转。其他内容来源也同样无法直接观看。两个月后,爱动小视频低调上线,用户和内容相互打通,这相当于基于微博的社交关系,将短视频内容独立复制到一个新的应用中。

显然百度已经落后了许多。在短视频拉动下,字节跳动系使用时长占比已经达到 11.6%,但百度系仅为 6.9%,甚至低于去年同期 0.4%。而在整个细分领域,短视频和综合资讯两个细分行业的时长增长占时长总增长的一半。百度必须补足短视频领域的短板。

严冬正在来临

使用时长增长TOP APP

在最新一次财报电话会议上,微博CEO王高飞表示,针对短视频市场的快速发展趋势,微博对相关产品进行了大量调整,进一步强调了微博故事的互动功能,而在运营层面专注于推广名人和KOL,以此激励普通用户参与。

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短视频增速放缓

其中,Dau大于 1亿的APP中,抖音以67.0分钟夺冠,而在Dau5000万至1亿及Dau1000万至5000万阵营中,《绝对求生》与哔哩哔哩分别以99.3分钟及99.7分钟位居第一。

除了爱动小视频,微博还上线并更新了一个用于拍摄短视频的应用,名为“随手拍”。在应用商店,这款产品被解读为“微博故事小视频神器”,而产品本身来看,与快手类似。

截至今年 6 月,QuestMobile 的数据显示,短视频和长视频的用户总使用时长已经十分接近。市场的普遍认知是,短视频有希望全面超过长视频。原本深耕长视频的爱奇艺也在尽力抢占跑往短视频的用户,推出了自己的短视频平台 " 纳豆视频 ",他们的定位是,三分钟看完热门影视剧。

虽然有利好消息的刺激,不过对于目前短视频行业的认识也必须清晰,残酷的数字也在告诉行业的投资人,在下一个风口出现前,短视频的第一个寒冬就快来临。

以上为QuestMobile提供的春节报告,大家在春节期间喜欢用什么APP,或者有什么好的APP值得推荐的,不妨分享一下。

投资之外,微博自建独立视频团队

另外百度布局短视频还有一个 " 小梦想 "。百度在 2018 年的财报会议中透露,百度想成为短视频搜索平台。李彦宏说百度在 2018 年 12 月建立自己新的 AI 搜索业务,也为百度带来了 56% 的业务提升。百度要更好利用自己的 AI 技术,使其能够成为短视频非常重要搜索平台。他们的设想是,让百度搜索进一步抓住短视频业务,尤其是让用户,搜索者找到与他们息息相关的视频。

在移动大数据服务商QuestMobile于8月发布的短视频行业洞察报告中表示。从今年4月份监管出手,短视频行业用户整体增长态势明显放缓。2017年1月,行业整体MAU为2.03亿,2017年12月飙升至4.14亿,翻了一倍。到2018年4月再度飙升至4.76亿,可是到7月只有5.08亿。

短视频竞争已经很激烈,为什么还有玩家入场?答案只有一个,短视频用户观看时长高速增长,甚至超过长视频。

百度的视频是否 " 好看 " 又能打?

另外,2018年上半年,用户在短视频平台的使用时长由5.5%增至9.2%,使用比例上涨了接近1倍。受「下架风波」的影响,波波视频、秒拍和快视频的新增用户立即降为0。不过,这些平台用户的使用粘性却并未收到影响,起伏波动不大。而快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等未受影响的APP的周新安装用户规模与以往相比也基本持平。

QuestMobile数据显示,2017年1月短视频观看时长是长视频的13.4%,但到年底12月,这一数字增长至54.5%;2018年一季度末,进一步扩大至85.5%。虽然长视频仍有增长,但该机构CEO陈超估计,未来几个月短视频时长或将超过长视频。

在外界看来,百度似乎并不是产品见长的公司。而面临与字节跳动系和腾讯系短视频平台竞争之际,百度选择了 AI 技术加持的独特路线突围。

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在短视频爆发前,快手的率先发力和今日头条的广泛布局,已经在很多种玩法上做了尝试,赛道已经非常狭窄。见实科技CEO徐志斌表示,新应用的出现是对用户的试探,为未来寻找可能的方向,即使是大平台也要顺着用户的需求变化寻找路径。

" 领带怎么打?"2018 年 11 月 1 日,百度世界大会现场,百度公司副总裁沈抖的向百度 App 提问。视频智能检索结果为,关于 " 教你怎么打领带 " 的短视频。沈抖称,这并不是简单基于百度视频题目进行的搜索,而是 AI 对视频内容有一定的理解。

不过这口锅让监管政策来背,并不客观。在短视频流量红利时代,其天花板效应已经开始显现。当眼下短视频的日活用户已经达到5亿时,增速的放缓就变成一种趋势,而且在升级换代来临之前,这种趋势将会变成常态,增速只会越来越缓慢。

徐志斌说,“没有社交网络,短视频崛起速度慢、成本高,但社会关系不是短视频追求的核心”。

这种理解基于每个视频的独特 " 指纹 "。据了解,百度为了让短视频的分发能达到图文内容层面的精准度,正在通过集合旗下多种 AI 技术多维度的解析,为每个视频赋予一个独特的 " 指纹 "。另一端是百度对用户的理解,百度生态 7.5 亿用户,目前已经沉淀 200 万标签,百度通过对视频内容和用户的精准匹配,去实现视频内容的高效分发。

而目前需要对面的不仅是对低俗内容的打击,针对短视频行业侵权行为的「剑网2018」行动也已经展开。北京市版权局组织召开短视频平台专题监管会议,快手、今日头条、百度、爱奇艺、一点资讯、凤凰网等15家短视频平台企业也一同参与到此次行动中。

微博的最大危机或就在此。微博不仅是一个一对多的内容传播社交平台,还是一个有媒体属性的内容聚合平台。一位前微博工作人员告诉记者,从新浪时代开始,公司就因为媒体属性重运营、轻开发。

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加快出海步伐

对微博而言,短视频是其多媒体内容分发的重要一环,无论多晚都要进场。曹增辉曾在微博上表示,2017年短视频商业化爆发,这一时间进入并不算晚,而2018年将是短视频行业的变革之年。

百度的视频是否真正能打,其实更多考验是在运营功力上。今年春节的百度系 App" 全家总动员 " 抢红包活动,则是百度对旗下短视频平台最大声势的营销。过去,抢红包还只是微信和支付宝之间的战争。今年春节期间,短视频平台纷纷入场抢红利,百度和快手、抖音也开启了 " 撒钱 " 大战。百度前后豪掷 12 亿,与春晚、元宵晚会独家红包活动独家合作;抖音 " 集音符,分 5 亿 ";快手 " 上快手,分 6 亿现金 "。

争抢短视频国际化第一

由于入股一下科技,微博在短视频大战中从未缺席。从一下科技手中收购拥有视听牌照的公司酷燃,也拿到了今天短视频行业最重要的一张“准生证”。

百度的红包活动将百度旗下 App 全线打通,百度披露的数据显示,春节互动红包过后,百度 APP 的安装量增加 102%。其中,百度 App 从 1.36 亿增长至 1.41 亿,增幅为 5.36%;好看视频增幅为 5.67%;全民小视频增幅为 23.25%。对百度产品的下载量和日活都有不错的助益。

短视频的下一个风口在什么地方?当流量已经无法带来红利,商业变现还没有在行业形成气候的时候,谁能抢先站上短视频的新赛道?

微博不断追加对一下科技的投资,但直到E轮后才发现尴尬。对两家公司而言,一下科技已深深绑定微博,难以再通过其他途径获得新的靠山,而微博只有通过收购才能变现。

不过热闹过后的用户留存也是一大难题,因为百度几款视频产品都没有社交属性,百度视频的内容必须具备足够的新闻或者娱乐属性,才能吸引用户用户停留。这是好看视频相比抖音、快手们的劣势。

短视频出海也再度被提上议程。除了tiktok屡屡在海外软件应用下载榜上登顶外,其他类似抖音、快手、小影都是出海的成功案例。在前不久Sensor Tower发布的2018Q1报告中,抖音的海外版Tik Tok成功登顶,成为了App Store中下载量最高的APP。同期,快手成为了俄罗斯下载量最多的移动应用。而小影作为一直深耕东南亚市场的老玩家,也是一支不可小觑的力量。

但微博已经很难通过收购去掌控一下科技。经过2016年E轮融资后,一下科技估值已达30亿美元,而截至上一财年,微博流动资产仅约为20亿美元,而前两年更是只有5亿美元左右。这意味着,如果强行收购,必然造成微博很长一段时间的现金流紧张。更重要的是,一下科技创始人韩坤当时并未想放手。

另外百度也需要打通百度多渠道分发,实现一键分发百度 APP、爱奇艺、好看视频等平台。这方面,字节跳动的今日头条、火山小视频和腾讯的腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等,在整体平台流量和产品协调性都胜过百度,百度还需要后发努力超越。

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然而,无论是传统门户,还是创业公司,只要参与到内容分发,就必须将自身做到最大且具有垄断优势,尤其是当其收入来源单一,风险也就更大。微博便是如此,其广告收入在上一季度已增长至19.16亿元,占总营收的86.6%。

百度视频内容生态的护城河

这是给国内IP内容出海所创造的基础条件,而且目前许多团队也确实在精心经营着海外市场。据各大平台统计,目前,办公室小野在全球已经拥有超过1亿的粉丝,总播放量超过69亿。

入局短视频无法依靠外部,微博就必须转向内部。多位业内人士向记者证实,2016年前后,新浪就已经开始筹建自己的视频团队,不过该团队极其低调。不只是微博,百度、阿里巴巴也已开始低调部署短视频产品。

从财报看,百度第四季度内容成本支出激增至 73 亿元(约合 10.7 亿美元),比上年同期增长 96%。成本激增的主要原因是爱奇艺对内容的投资和对百家号的补贴。

澳门威斯尼斯人手机版,据YouTube内部统计,办公室小野是增长速度最快的亚洲博主。国内也跃居卡思数据抖音红人榜TOP10。在前不久举办的全球顶级创作者盛会Playlist Live上,小野是唯一一位受邀参加的华人嘉宾,代表今日头条海外版Topbuzz 参加了本次活动,这是国内视频创作者第一次登上这样的国际舞台。

微博短视频还有多少机会?

百度居高不下的内容成本是模式所限,作为视频内容平台来说,百度的视频内容偏 PUGC 的风格,大部分是作者而非用户创作。所以百度获取内容的成本和难度,会高于 UGC 模式的抖音和快手。因此,百度如何打造视频内容生态的护城河就是一个问题。

不可否认的是,国内的短视频IP梯队已经基本形成,后来者也很难再像头部IP发起冲击。而对于头部的IP们来说,接下来的商业规划,或许比视频内容还要更烧脑。那么对于许多后来者说,墙外开花墙内香未必不是另外一条路。既然目前国内的竞争市场已经几乎没有出路,那么成功出海或许会成为一线生机。

原本微博短视频的计划很低调。但在2018年6月,有网友发现了这一款产品,并在微博上调侃:“就问抖音怕不怕”。爱动小视频官方微博转发回应,“我们做着玩的”。也就是说,投资不能解决微博对短视频的焦虑。

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平台社交化

“社交网络已经是视频类应用最主要的用户渠道来源”,徐志斌告诉记者,虽然微博受益于小咖秀等应用推动了用户消费视频的时长和次数,但这并没有完全占住用户时长。

为了持续稳定获得内容,百度采取的措施主要在两方面。一方面是大量 MCN 机构签约,2018 年百度世界大会上公开了一组数据,目前百度旗下短视频生态矩阵已和包括 Zoomin.TV 在内全球 30 大 MCN 合作,3000 名海外优质视频创作者入驻,其中大部分 MCN 和创作者签署独家合作协议。另外还有国内 66 万本土创作者,这些作者构成了百度好看视频持续的内容来源。

短视频的真正杀伤力

在陈超看来,中国互联网经济的人口红利并没有如外界呐喊的那样在2016年就已经出尽,而是分解为若干个小红利,对应着市场发展的浪潮也逐步划分。目前来看,4G网络的普及、三四线城市的下沉都是小红利的体现,为企业带来新的用户。

另一方面是维持现金和流量补贴。在今天的大会上,百家号发布 " 金芒计划 ",提供 20 亿流量和 3 亿现金,对平台图文类、视频类内容进行补贴。目前百家号平台上有 200W 作者,有百家号作者计算,3 亿元分给 200 万作者,每个作者仅得到 150 元,补贴的力度并没有足够大。

不管任何一款应用软件,在短暂的成功过后,都会落足到终极战场——如何让平台具有社交属性。这也是目前许多短视频平台正在做的,简单的上传视频已经不再能够满足用户想要社交的欲望。

对企业而言,投入多少资源,将决定一款产品获得用户的多少。这是微博和腾讯等在短视频上发展迟缓的原因,也是抖音追赶快手的关键。

而百度对 Vlog 的扶持还算下本钱。同样在今天的百度大会上下午场上,好看视频总经理曹晓冬宣布,好看视频将上线 Vlog 的重要拍摄功能更新,新增的一键大片和智能 AI 字幕等使用功能。除新功能外,好看视频还推出 "Vlog 蒲公英计划 ",提供 5 亿现金补贴,20 亿流量扶持,对比抖音只提供 10 亿流量不提供现金的做法,百度看起来更加重视 Vlog。

本月抖音动作频频,向来强调去中心化的抖音,新版本上线了热搜榜、转发功能,并在产品性能上增加了「多款视频上传」「抢镜」等新的玩法,进一步强化社交属性,向微博看齐。可以发现,在月活突破2亿之后,抖音更加注重于如何优化产品的使用体验,提高用户粘性,进而为商业化铺路。此前,用户在抖音上只能盲目地刷视频,用户与用户之间几乎没有交流互动。

QuestMobile监测到的数据显示,2017年6月,快手的月活跃用户是1.47亿,是抖音的12倍、西瓜视频的6倍、火山小视频的15倍。但2018年初,今日头条将资源完全向抖音倾斜后,1月的月活用户是7600万,到2月就增长至1.22亿。

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不仅抖音,其他平台也同样在平台技术上下足功夫。网易就推出了自己新的短视频应用「网易戏精」,网易人工智能推出的AI特效短视频产品,通过融合AI技术提供更多短视频玩法,为用户提供虚实交错的表演环境,满足其创作和表演的情感需求。

从整体用户规模来看,快手已累计2.5亿月活用户接近峰值,头条内部不断导流、去重月活用户规模也已达到4亿左右,对比中国互联网公司,百度和微博的月活也在4亿左右。也就是说,无论有没有BAT,快手和抖音的增速都将会放缓。

2018 年的百度成功实现千亿营收的目标,很多人提到 " 百度又回来了 "。但是面对越来越多的广告主正将营销费用推向转移向抖音、腾讯视频等平台之际,百度迫切需要将视频战略实现,这是百度在 AI 还不能成为营收主力军之前,百度营收进一步增长的关键。

美摄的3.0新版本升级主要集中在工具应用层面,更大程度开放了视频编辑功能和玩法。同时,应用内增加了「画中画」模式,主打双屏合拍,帮助用户轻松摄制丰富多彩的合成视频。

对比抖音与快手的体量,目前微博、微视市场份额尚不足以参与竞争。QuestMobile数据显示,率先发力的微视借助腾讯系资源,目前月活用户约为抖音的十三分之一,也就是不足200万。微博因为刚刚发布,统计机构尚未将其纳入统计。

不管接下来短视频的新跑道在哪里,但社交属性必然会成为终极战场,谁能做好平台的社交化,才能成为最终的爆款产品。返回搜狐,查看更多

但这并不是说微博短视频没有机会。抖音追赶快手时,用户日活数也相差悬殊,其背后的关键就是资源的转移。转移背后尽管不只是公司战略的决策,也有政策监管环境日益严格的影响,但关键还是流量,这对拥有社交流量的微博和腾讯来说并不是问题。

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对于快手和今日头条系而言,有业内人士告诉记者,产业收购、合并是增加用户的重要机会。此前陌陌月活保持在8000万,合并探探后,该数字突破了1亿。可以看到的是,今日头条已大量购买流量且在内部互相导流,其体量已与百度相近。

新京报记者 梁辰

liangchen@xjbnews.com

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